科技通报

平面广告设计的图形创意

点击数:10    日期:2016-11-28 08:52:54

平面广告体现出当今社会的文化价值和审美需求。在现在广告竞争日益激烈的环境下,要想获得更多的市场份额
  

   【摘 要】平面广告体现出当今社会的文化价值和审美需求。在现在广告竞争日益激烈的环境下,要想获得更多的市场份额,在市场中占有更重要的地位,广告商与设计者都要考虑如何将广告中的信息更快地让受众接受,并能够得到反馈。
【关键词】平面广告;图形创意;设计
本文引用《戏剧之家
信息时代的到来,促使平面广告的出现,平面广告已经成为现代生活中必不可少的一部分。平面广告体现出当今社会的文化价值和审美需求。在现在广告竞争日益激烈的环境下,要想获得更多的市场份额,广告商与设计者要考虑如何将广告中的信息更快地让受众接受,并能够得到反馈。研究如何提高平面广告的创作水平,提高广告的审美性,探究平面广告中图形创意的特点和作用,有利于制作出高水平的平面广告,使平面广告更好传递产品信息,满足广告商产品推广的目的。
一、图形创意概述
(一)图形创意。首先应该明白“图形”是一种视觉符号,传递的信息在较短的时间内能够引起受众的反应,具有强烈的表现力和创造力,能够带给人强烈的视觉冲击。图形创意,可以简单地解释为“图形的意思”。图形创意实质上是以图形为载体,创意为核心,运用构图规则将一定的意境融合在图形中,并重新进行整合转化为新的传达信息的视觉符号。图形创意的过程中,最主要的是创意,将创造性的构思与构图规则联系在一起,能够获得较好的效果。
(二)创意的特点。首先应该明白图形创意并不是简单的视觉形象,也不是随机、无规则地创造出来的,图形创意是运用艺术形式将内容形象化,将内容作为具体的信息传递出来,这个传递过程是十分重要的,主要是传递出有效信息引起受众共鸣。图形和创意是图形创作过程中的两种元素,在图形与信息结合的过程中,设计者善于从不同的视角来将这两种元素融合,利用构图规则,创造出新颖的、有个性的图形,能够引起受众的注意,带给人们不同的感受,使人们主动接受图形创意所传递出的信息。
二、图形创意在平面广告设计的重要性
平面广告的设计主要是传递信息,为了提高受众的接受度,就要对图形创意进行研究,充分发挥图形创意在平面广告中的作用,使图形创意具有创造性。关注平面广告中的图形创意,是时代发展的要求。
随着现代信息技术的发展,图形的设计发生了很大的变化,呈现的方式也多种多样。例如图形可以用素描、投影、摄影等多种方式呈现出来,并且图形色彩的表现形式也更多样,图形逐渐由“二维”变成“三维”,扩展了图形的表现空间,并且现代的图形创意在外观上给平面广告增添美感,内在加深广告的文化内涵,提高广告的审美。在平面广告的设计中,利用图形创意设计将时代的审美价值、时尚趣味表现出来,体现出特定的时代精神,同时图形创意设计满足了人们的审美需求,带给人们最直观的美感享受。
三、平面广告设计的图形创意应用
(一)图形创意与广告创意的结合
在图形创意的设计过程中,要注意与广告的总体创意不违背。图形创意不是凭空创造的,而是根据广告的主体和产品的特色创造出来的。在创造中,图形创意要兼美感与实用性于一身。广告传递的信息要有规则地组合在一起,具有条理性,图形创意要将这些信息转化为视觉符号表现出来。首先,图形创意的设计应该有较强的表现力,能够抓住人们的眼球,使信息传递相对集中;其次,图形创意应该具有独特性,保证不会淹没在数以万计的同类型广告中;最后,也是最重要的,就是图形创意设计应该将广告所要传递的信息正确地表达出来,避免出现反作用。
(二)图形创意与平面广告受众的结合
在进行平面广告的设计中,设计师应该走出象牙塔,关注大众的需求,了解市场上各类型的广告,并能够在设计中保持自己的独特风格。在图形创意的设计上,要明确广告的最终目的是为了促进受众消费,所以必须对受众的需求进行了解。例如现在的明星效应,选择的明星应该与本产品具有一定的契合度,有宣传点,还要考虑市场对明星的接受度,将各因素统一协调起来,设计出独特的图形创意。除此之外,还应该满足受众的文化需求。
四、结语
文章主要对平面广告设计中的图形创意进行研究,探究在进行平面广告设计时,要考虑受众的审美需求。在设计广告的图形时,要将设计学、美学等多种内容融合在广告设计中,能够给受众留下深刻的印象,能够有效地将广告中的信息流畅地传递给受众,并能够引起受众的关注,得到受众的反馈。通过文章可以看到,图形创意给受众提供视觉享受,设计时应该意识到图形创意在平面广告中的重要作用,在进行平面广告的设计时,结合图形创意的应用,设计出富有创造性的平面广告,充分体现平面广告的文化价值和审美价值。
参考文献:
[1]刘永强.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].艺术科技,2013,(04):215-216.
[2]郑直.平面广告设计中的图形创意[J].大众文艺,2012,(16):75.
[3]汪振泽,贺萧含.图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J].设计,2015,(21):154-155.



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