科技通报

电视新闻节目编排在三网融合背景下探索

点击数:145    日期:2013-01-04 17:18:27

摘要:阐述了在三网融合的新形势下,搞好电视新闻节目编排的重要意义,分析了三网融合对传媒发展带来的机遇与挑战
  

摘要:阐述了在三网融合的新形势下,搞好电视新闻节目编排的重要意义,分析了三网融合对传媒发展带来的机遇与挑战,探讨了电视观众群体基本特征,提出了三网融合背景下电视新闻节目编排的对策措施。
  随着信息技术,特别是网络技术的
  飞速发展,拓展了电视媒体的传播渠道,同时,激烈的媒体竞争也推动了电视传媒的创新发展。党中央、国务院立足全球,站位高远,做出了推动电信网、广电网、互联网互联互通的战略决定,并提出于2012年前推动广电与电信双向试点的开展,计划到2015年全面实现三网间的融合发展。在这种三网融合的背景之下,电视新闻的发展面临着千载难逢的历史机遇,同时,也面临着巨大的压力和挑战。电视新闻节目是以播发新闻为主,在第一时间完成对社会发展变化的事件的报道,从而为观众提供各类信息,满足观众了解国内外、省内外、身边的新闻的需要。面对受众信息渠道的多元化、媒体信息刷新的极速化,必须要积极进行电视新闻节目编排创新,以全新的视角、更具活力和动态化的捕抓,来积极应对媒体挑战,赢得观众。
  三网融合对传媒发展带来的机遇与挑战分析在三网融合的技术背景之下,有力促进了电信网、电视网与互联网的深度融合,能够实现互联互通,一方面减少了重复建设,提高了资源利用率;另一方面整合了三网各自的受众资源,扩大了受众的范围和数量。这些都给传媒的发展带来了重要发展机遇,同时,也因媒体终端的多样化,进一步激化媒体间的竞争,媒体发展的压力会越来越大。
  (一)发展步入快车道的机遇。三网融合将有力推动电信网、广电网、互联网的融合发展,三网原来的单一发展模式,由于融合而呈现出共同繁荣、共同发展的态势,网络终端更呈现出多元化,电信网、广电网、互联网可以相互进入,进行互操作,使得各自的发展领域进一步得到拓展。电信和广电业务的双向进入,电信网可以传送IPTV、手机电视;广电网可以做互联网接入、语音通讯等业务,通过数字化和交互改造,就可实现广播与点播双功能,在用户购买部分付费内容的基础上,还能实现有线网内语音通讯和互联网上网服务。这些都为传媒的发展搭建了更加宽广的平
  台,有利于传媒充分发挥优势,加快发
  展。
  (二)打破传播封锁、各自为战的机遇。电信网、广电网、互联网,由于各自发展战略、发展方向等各不相同,互相之间存在明显的不同发展重点,互相间封锁,业务的覆盖范围互不交叉,导致传播资源造成极大浪费。就拿电信网内部而言,移动、联通、铁通、电信等公司间的相互壁垒与竞争,都十分激烈,一定程度上制约了传媒的加快发展。实现三网融合后,这种资源、地域、服务的限制将逐渐被打破,受众可以通过任意一种网络获得基于IP的传媒服务。这也电视节目扩大覆盖,提高收视率,扩大影响力,提供了强有力的保证。三网融合的实现,用户不仅可以通过广电网络,也可以通过电信网络来享受包括视频、互联网应用以及通信在内的一系列服务。电视传媒作为内容提供商,这种形势,给电视传媒的发展注入了新的生机和活力。
  (三)面临新的发展挑战。随着三网融合的加速推进,三网各自垄断自己
  领域的业务,这种屏障一旦被打破,原有的利益得到分散,垄断地位被打破。原有的收费模式也被打破,以有线数字电视网络为例,有线数字电视网络由上级网络公司控制,城市广电节目在传送上将失去话语权,城市广电的所有频道、频率要想继续保持原来的传输方式,可能需要支付一定的费用。这种付费模式如果不能够得到有效延伸,将会降低基层电视网络发展的积极性。由于三网的融合,使得一些非电视媒体也在利用这一平台,利用相关技术制作视频类节目,而且可以改变传统广播电视节目单向广播方式,实现点对点的互动,实现市场上运作,这将给电视传媒的发展、节目的编排制作,提出更高的要求,带来更大的压力和挑战。电视媒体必须要认真进行研究,采取切实可靠的对策措施,提升节目制作质量和水平。
  电视观众基本群体特征
  随着受众接受信息渠道的不断增加,受众由于受习惯、爱好的影响,忠实的电视观众已经呈现出萎缩的趋势。面对三网融合带来的巨大冲击,电视节目要想不断提高收视率,必须要认真分析电视观众基本群体的特征,科学进行电视节目编排,有针对性地提高节目编排水平。
  (一)电视观众的群体区分。电视是一个百姓式的娱乐休闲舞台,因此,电视观众类型比较繁杂。年轻观众群体崇尚时尚,消费理念超前,乐意接受新鲜、稀奇的事物,他们对电视节目的要求往往更具动感,更加时尚,更具有鲜明的时代特征。中年观众群体事业有成,家庭稳定,对电视节目的要求更趋向于放松心情,增添情趣,更热衷于深层解剖人性的节目。老龄观众由于年龄偏大,更多的时间放在贻养天年上,更加关注生活、关注健康、关注生命,电视节目的编排要充分考虑老年人的生活习性。总之,对电视节目的编排,要充分考虑受众的人群特征,充分考虑年龄段、文化程度、地域等因素,增强节目
  编排的针对性。
  (二)电视观众的流行风味捕捉。任何东西都有一种流行的潮流,观众对电视节目的选择与取舍,也同样离不开时尚潮流的影响。就像社会上对某些酒品的流行一样,电视节目同样有流行风。以电视剧为例,从地域上可以区分为港台风、韩日风、美剧风;按题材可以区分为:武侠风、谍战风、怀旧风、戏说风、穿越风等等,这些往往会影响到电视节目的系统编排,往往有的电视台采取一定风格的播出季,专题编排同一种类型的电视节目,以满足观众跟风的心理需求。这也给节目制作人提出了新的更高要求,要求电视制作人要有敏锐的洞察力,迅速捕捉到观众的心理需求,抢占流行的先机,提高电视节目收视率。
  (三)电视观众的习惯性、阶段性收视特点。电视观众收看电视节目具有特定的习惯,比如:有的观众常年累月
  19时观看新闻联播、12时30分观看中央台今日说法,雷打不动,如果在这些时段播放其它电视节目,即使是十分好的节目,也很难打破他的收视习惯,将他从这些节目中拉开。同时,电视观众由于受工作、学习等因素的影响,可以对电视的依赖更多地表现为一定的阶段性特征,比如在寒暑假,是学生大量在家休息的时间,他们在白天更多地掌控了遥控器,这一阶段,电视节目的编排就应当是更加贴近青少年的风格,比如编排各类动画片等。
  三网融合背景下电视新闻节目编排对策
  在三网融合的大背景下,电视工作者注重节目内容的同时,要更加重视电视新闻节目的编排,通过科学的编排,使得节目内容更加多样,更加时尚,更能体现观众的多元化需求,从而不断提升电视新闻节目的收视率。
  (一)新闻导读抓眼球。信息时代,人们面对各种繁杂的信息,报纸变得越来越厚,电视频道越来越多,网页栏目越来越稠密,往往会出现视觉疲劳,很难把注意力长时间地集中在某个地方。互联网上新闻节目的刷新率可以以秒进行计算,这就要求电视新闻工作者必须要下大力气于电视节目编排前,通过制作高品位的新闻导读,列好内容提要,使观众能够通过不经意的观看可以获得新闻的价值,进行把自己的注意力高度集中于下面即将播出的新闻节目,这就可以说电视新闻节目编排成功了一大半。
  (二)个性标题突重点。电视新闻由于受电视屏幕所限,其标题必须是高度凝练、高度浓缩,同时又能够突出新闻的主题,给观众以深刻的印象。新闻标题是用精准的词语,对新闻报道的内容和中心思想的富有特色的浓缩和概括。它是新闻的重要组成部分,好的新闻标题往往会给新闻起到画龙点睛的作用。因此,电视新闻标题要反复进行推敲,努力做到言简意赅、突出主题、活泼有趣、囊括万千,同时,又能给观众以美的享受,富有艺术魄力。
  (三)新闻实况现实景。实况报道往往是最具“杀伤力”的新闻报道方式,可以给观众以身临其境的感觉,同时也增强了新闻的真实性和感染力。可以说,在电视新闻节目中科学合理地编排一些具有影响的最新新闻消息,或者是正在发生事件的现场报道,是增强电视新闻节目吸引力,扩大节目收视率的有效途径。电视新闻编辑要高度重视新闻实况在电视新闻编排中的应用,尽可能以事实“说话”,将前方记者发回的最新报道视频资料,以独到的视角、合理的编排,客观地展现在观众面前,增强新闻的真实性、现场感,激发人们进一步探究新闻真象的欲望,从而吸引观众的注意力,在新闻节目上投入更多的精力和时间,从而提升电视新闻节目的收视率。
  



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